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 新修訂的《中華人民共和國商標(biāo)法》實施近一年，其中增加了禁止宣傳和使用“馳名商標(biāo)”的規(guī)定。目前市場上是否還有商家依然把“馳名商標(biāo)”當(dāng)作宣傳噱頭呢？是否還有打著“馳名商標(biāo)”招牌的商品在售？

　　日前，杭州市余杭區(qū)市場監(jiān)管局查獲一起網(wǎng)店違法宣傳某品牌為 “馳名商標(biāo)”的案件，并對該網(wǎng)店依法處以10萬元罰款。

　　2015年3月，余杭區(qū)市場監(jiān)管局接到廣州市工商局移送的案件線索，有舉報人稱，某天貓網(wǎng)店銷售某品牌洗衣粉頁面上宣傳“馳名商標(biāo)”字樣，涉嫌違法。為順利辦理該案，該局立即啟動與淘寶（天貓）網(wǎng)絡(luò)交易平臺協(xié)查機制，浙江天貓網(wǎng)絡(luò)有限公司很快提供了相關(guān)訂單的交易快照和涉案商家信息。

　　經(jīng)確認，這家天貓網(wǎng)店由注冊在廣州的某港資H公司經(jīng)營，該公司經(jīng)營的天貓網(wǎng)店上確有宣傳“馳名商標(biāo)”的文字，且核查當(dāng)日該網(wǎng)店仍未將相關(guān)宣傳內(nèi)容撤下，舉報屬實。經(jīng)辦案人員詢問調(diào)查，H公司經(jīng)營的天貓網(wǎng)店中，從2015年2月28日開始在部分商品詳情頁面上設(shè)計、制作并發(fā)布“某品牌被認定為中國馳名商標(biāo)”字樣的內(nèi)容。H公司同時還提供了該品牌商標(biāo)注冊證和馳名商標(biāo)認定的相關(guān)文件。

　　H公司在有關(guān)商品頁面上宣傳某品牌為馳名商標(biāo)的行為，違反了《商標(biāo)法》第十四條第五款規(guī)定，“生產(chǎn)、經(jīng)營者不得將"馳名商標(biāo)"字樣用于商品、商品包裝或者容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動中?！睘榇?，余杭區(qū)市場監(jiān)管局根據(jù)《商標(biāo)法》第五十三條，依法責(zé)令其改正上述行為，并處十萬元罰款。

　　創(chuàng)設(shè)馳名商標(biāo)保護制度的目的，在于保護馳名商標(biāo)權(quán)利人利益，以維護消費者利益和市場競爭秩序。但很多時候，一些企業(yè)將馳名商標(biāo)保護變成其追求榮譽稱號、獲取商業(yè)利益的策略和工具，甚至通過不正當(dāng)手段獲取認定并加以宣傳利用，其行為本身就是一種不正當(dāng)競爭行為，宣傳馳名商標(biāo)的行為違背了國家為馳名商標(biāo)提供特殊法律保護的初衷，與立法本意背道而馳。

　　根據(jù)《商標(biāo)法》規(guī)定，生產(chǎn)、經(jīng)營者將“馳名商標(biāo)”字樣用于商品、商品包裝或者容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動中的，由地方工商行政管理部門責(zé)令改正，處十萬元罰款。市場監(jiān)管部門提醒生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)不要再將 “馳名商標(biāo)”字樣用于商業(yè)活動中。

　　程圣貴 謝佳峰

　　新聞鏈接 “馳名商標(biāo)”（Wel-knownTrade－mark）又稱為周知商標(biāo)，我國依據(jù)《保護工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》的規(guī)定對馳名商標(biāo)給予特殊的法律保護。馳名商標(biāo)的法律保護遵循“被動認定”和“個案認定”原則。

　　“被動認定”是指當(dāng)事人必須在案件中主動提出商標(biāo)足以馳名的證據(jù)，工商部門才對該商標(biāo)是否已達馳名狀態(tài)做出認定，認定為馳名商標(biāo)的才給予法定的特殊保護。

　　“個案認定”是指當(dāng)事人在一個案件中被認定為“馳名商標(biāo)”的效力在其他案件并不一定適用。因此，某商標(biāo)在一個案件中的馳名狀態(tài)的認定和保護，不是終身制的。馳名商標(biāo)的具體保護措施是限制可能對馳名商標(biāo)造成混淆并誤導(dǎo)公眾的標(biāo)識不予注冊和使用，并對馳名商標(biāo)進行跨類保護，并禁止淡化馳名商標(biāo)的顯著性，同時賦予馳名商標(biāo)權(quán)利人無時間限制的請求制止惡意侵權(quán)行為等。